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还记得2015年世界互联网大会雷军“深情”的看着周鸿祎熟睡的画面吗?之后360做了一系列的自黑海报和H5迅速扩散，烟封这件事刷屏了整个互联网，烟封这就是自黑的力量。

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彼时中国所有的电子商务玩的都是一个概念“我不挣钱，烟封先冲订单，占领市场”。 转型的结果是：烟封2011年乐淘一天能卖4万双鞋子，2012年转型自有品牌后，一天只有几百单，半年后，乐淘就产生了几千万的库存。